My Books 썸네일형 리스트형 쇼퍼 마케팅(SHOPPER MARKETING) 인테리어 브랜드인 까사미아의 IMC 제안을 준비하면서 자료 수집차 들린 교보문고에서 눈에 띄어 구매했던 쇼퍼마케팅. 일본의 유통경제연구소에서 집필하고, 제일기획에서 옮긴 책이다. 최근에 국내 소비재 기업과 유통 기업들의 관심사 중 하나인 쇼퍼마케팅. 아니나다를까 책을 구매해서 읽은 지 얼마 안되어서 관련 프로젝트 제안 요청이 들어왔다. 사실 지난 스포츠 브랜드 제안을 할 때도 참고를 하기는 했다. 처음 책을 읽으면서 느꼈던 점은 구매자와 실사용자는 다르다는 개념은 오래전부터 있었던 부분인데 어떤 관점에서 다른 것일까 하고 들었던 의구심. 사실 빠르게 읽으면서는 크게 다른 점은 느끼지 못했다. 우리 아이를 위해 구입하는 우유나 화장품처럼 구매자와 실제 사용자가 다른 제품은 기존에도 얼마나 많았던가. 20.. 더보기 나이키 이야기 개인적으로 나이키는 가장 좋아하는 브랜드 중의 하나이다. 사실 브랜드명만 듣고도 그 특유의 개성과 철학을 느낄 수 있는 브랜드는 많지 않다. 지금 당장 생각나는 브랜드가 코카콜라, 나이키, 애플 정도.... 국가와 연령대에 따라 다를 수도 있겠지만 내 또래의 많은 남자들은 나이키=마이클 조던이라는 공식과 함께 꿈을 키웠을 것이다. 지금 한국의 농구 인기가 예전만 못하지만 이렇게 시작된 나이키=마이클 조던. 그리고 승리와 열정 이라는 키워드는 최소한 나에게서는 다른 브랜드가 평생 빼앗아 가지 못할 것 같다. 이러한 나이키의 브랜드 스토리와 브랜드마케팅 활동에 대한 이야기를 풀어놓은 책이 있으니 바로 '나이키 이야기' 이다. 우연찮게 발매일자를 보고 바로 다음날 교보문고에 가서 구매했다. 그리고 단숨에 읽어.. 더보기 이전 1 다음
