브랜드마케팅 썸네일형 리스트형 IOC Rule 40의 개정과 언더아머의 대응 국제올림픽위원회(IOC)가 이번 리우 올림픽에서 올림픽 공식 스폰서(TOP)가 아니더라도 광고를 통한 혜택을 할 수 있도록 그들의 규정을 완화하여 개편했다. 지난 런던 올림픽을 준비하며 발표한 Rule 40은 올림픽 기간 동안 기업은 물론 올림픽에 참가하는 모든 선수들이 공식 후원사가 아닌 기업들의 제품을 노출하거나 소셜미디어에 언급하는 것 조차도 금지하였다. 만약, 의도적인 위반이 적발되면 메달 박탈을 할 수 있음을 경고하기까지 하였다. 실제로 미국 수영선수 마이클 펠프스는 루이비통과의 광고가 올림픽 기간 중 사전 노출되어 메달 박탈 위기에 놓이기도 하였다. 그랬던 IOC가 금번에는 본인들의 까다로운 규정의 일부를 개정하여 스폰서 기업이 아닌 일반 기업들도 올림픽 자산을 활용할 수 있도록 하여 그 결과.. 더보기 [삼성전자] 리우올림픽 캠페인 'The Chant' 올해 가장 큰 스포츠이벤트는 리우 하계올림픽.2011년 독립한 남수단은 국가 역사상 처음으로 올림픽에 참가하게 된다.올림픽 파트너(TOP)인 삼성전자가 아프리카 남수단과 19세 육상선수 Margret Rumat Rumat Hassan (이름 어렵다..)을 주인공으로 캠페인을 제작하였다. 캠페인명은 'The Chant' by Leo Burnett Chicago.올림픽에는 항상 다양한 스토리가 이슈가 되는데, 대부분 어려움 환경을 극복한 스토리가 회자되곤 한다.남수단 역시 마찬가지인데, 그 중에서도 어린 여자 육상 선수를 주인공으로 하여 그 효과를 극대화시키고자 했다.그리고 제품은 갤럭시S7과 무선 이어버드를 보여주어 간섭없이 음악을 들을 수 있는 점을 비주얼로 표현하였다.스포츠와 스토리, 언제나 옳다! 더보기 [나이키풋볼] 네이마르X조던 하이퍼베놈 나이키의 제품 라인 중 하나가 아닌 독립 브랜드로 나날이 성장하고 있는 브랜드 '조던(JORDAN)'점프맨의 비주얼로 그 세력을 확장하고 있는 '조던(JORDAN)'이 브라질의 축구스타 네이마르와의 콜라보레이션 제품을 발매했다. 특히, '조던(JORDAN)' 브랜드로는 최초의 축구화로써 특별한 의미를 가지고 있다.금번 콜라보레이션 제품은 나이키 축구화 '하이퍼베놈Ⅱ(HypervenomⅡ)'와 조던 시리즈 중 가장 사랑 받는 모델 중 하나인 '에어조던Ⅴ(Air Jordan Ⅴ)' 의 혁신성과 디자인이 조화된 네이마르 X 조던 하이퍼베놈 (NJR X JORDAN Hypervenom) 으로 명명되었다.마이클 조던을 스포츠선수로 존경하는 네이마르는 축구화 제작 아이디어 회의에 같이 참여하였고, 본인이 가장 좋아.. 더보기 오레오 3D 벤딩머신_Oreo vending machine(uses 3D printing technology) 지난 슈퍼볼 정전사태때 센스있는 트윗 메시지와 광고비주얼로 승자가 되었던 오레오 쿠키.(슈퍼볼 정전 시 오레오가 트위터 계정에 올린 트윗메시지는 1만 5천회 이상 리트윗되었고, 팔로워는 8천명 이상 증가하였다) 이 센스있는 브랜드가 이번에는 미국 텍사스주 오스틴에서 개최되는 SXSW(South by SouthWest)에서 3D프린팅 기술을 활용한 벤딩머신을 선보였다. * SXSW는 텍사스주 오스틴에서 매년 개최되는 미국 최대 음악 축제 및 미디어/테크놀러지 페스티발이다. 1987년 음악페스티발로 시작했으나 현재는 영화와 인터랙티브 미디어, IT, 게임등을 아우르는 크리에이티브 페스티발로 발전했다. 오레오는 현장에 '오레오 트렌딩 자판기 라운지' 부스를 설치하고, 사람들이 12가지 맛을 선택하면 실시간으로.. 더보기 펩시(Pepsi)월드컵 마케팅_Promise Campaign 펩시는 코카콜라와 전세계 콜라 시장을 놓고 다투는 글로벌 브랜드입니다. 하지만 4년마다 돌아오는 월드컵때 고민이 있으니...바로 코카콜라가 월드컵 공식 스폰서로 다양한 월드컵 마케팅 캠페인을 활발히 하는 반면 펩시는 앱부시 마케팅을 고민해야 하는 것입니다. 그리고 FIFA가 점점 스폰서 권리를 보호해주기 위해 앰부시 마케팅에 대한 감시의 눈을 번뜩이는 부분도 부담되는 부분이죠. 게다가....축구가 가장 인기있는 아르헨티나에서는 더 한 고민이겠죠?^^ 이러한 고민을 하던 찰나 이들의 머리를 탁! 치는 계기가 생깁니다. 바로 아르헨티나의 축구영웅 마라도나가 한 공약입니다. "만약 아르헨티나가 월드컵에서 우승한다면 나체로 도시 번화가를 활보하겠다" 이 한마디에서 펩시의 Promise 캠페인이 시작됩니다. "우.. 더보기 이전 1 다음
