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나이키, 고객 데이터 분석 기업 조디악 인수 나이키가 고객 데이터 분석 전문 기업인 조디악(ZODIAC)을 인수했다고 발표했다. 사실 발표는 며칠 되었는데, 국내 언론에서는 거의 다뤄지지 않아 알려지지 않았다. 조디악은 이번에 처음 들어본 회사인데, 뉴욕에 본사를 둔 규모는 작은 회사로 탑레벨급의 엔지니어들이 소속되어 있는 것으로 알려졌다. 현재 회사 홈페이지도 닫아놓은 상태. 트위터 계정을 찾아보니 마케터들이 소비자 행동을 예측하는 것을 도와주는 것을 목표로 한다고 되어 있다. 그리고 최고의 고객을 식별하고 그들을 유지시키고 그와 같은 고객을 더 많이 찾아내준다고 설명하고 있다. 나이키 CEO인 마크 파커는 "이번 인수를 통해 나이키가 좀 더 소비자들을 깊게 이해하고, 더욱 강력하게 연결시켜 줄 수 있을 것"이라고 언급했다. 나이키의 디지털에 대.. 더보기
나이키-FC바로셀로나 파트너십 20주년 영상 나이키가 FC바로셀로나와의 파트너십 20년을 기념하며, 인셉션/배트맨시리즈/머니볼 등의 촬영 감독으로 유명한 월리 피스터와 영상을 제작하였다. (월리 피스터는 인셉션으로 오스카상 수상)위든앤케네디(Wieden+Kennedy) 암스테르담에서 제작된 이번 광고는 바로셀로나 지역의 문화를 기반으로 제작하여 오랜 파트너십에 대한 예의를 보여주었다. 영상 나래이션은 바로셀로나에서 태어난 배우 Carles Francino에 의해 카탈로니아어로 제작되었다. 또한, 영상의 독특한 비주얼 룩과 정사각형의 프레임은 19세기 중반 바로셀로나 도시 기획자인 Iidefons Cerda의 도시 배치도를 고려했다고 한다. 영상에는 바로셀로나의 현역 레전드인 안드레스 이니에스타를 메인으로 하여 쿠티노, 피케, 부스케츠, 뎀벨레 등의.. 더보기
IOC Rule 40의 개정과 언더아머의 대응 국제올림픽위원회(IOC)가 이번 리우 올림픽에서 올림픽 공식 스폰서(TOP)가 아니더라도 광고를 통한 혜택을 할 수 있도록 그들의 규정을 완화하여 개편했다. 지난 런던 올림픽을 준비하며 발표한 Rule 40은 올림픽 기간 동안 기업은 물론 올림픽에 참가하는 모든 선수들이 공식 후원사가 아닌 기업들의 제품을 노출하거나 소셜미디어에 언급하는 것 조차도 금지하였다. 만약, 의도적인 위반이 적발되면 메달 박탈을 할 수 있음을 경고하기까지 하였다. 실제로 미국 수영선수 마이클 펠프스는 루이비통과의 광고가 올림픽 기간 중 사전 노출되어 메달 박탈 위기에 놓이기도 하였다. 그랬던 IOC가 금번에는 본인들의 까다로운 규정의 일부를 개정하여 스폰서 기업이 아닌 일반 기업들도 올림픽 자산을 활용할 수 있도록 하여 그 결과.. 더보기
[삼성전자] 리우올림픽 캠페인 'The Chant' 올해 가장 큰 스포츠이벤트는 리우 하계올림픽.2011년 독립한 남수단은 국가 역사상 처음으로 올림픽에 참가하게 된다.올림픽 파트너(TOP)인 삼성전자가 아프리카 남수단과 19세 육상선수 Margret Rumat Rumat Hassan (이름 어렵다..)을 주인공으로 캠페인을 제작하였다. 캠페인명은 'The Chant' by Leo Burnett Chicago.올림픽에는 항상 다양한 스토리가 이슈가 되는데, 대부분 어려움 환경을 극복한 스토리가 회자되곤 한다.남수단 역시 마찬가지인데, 그 중에서도 어린 여자 육상 선수를 주인공으로 하여 그 효과를 극대화시키고자 했다.그리고 제품은 갤럭시S7과 무선 이어버드를 보여주어 간섭없이 음악을 들을 수 있는 점을 비주얼로 표현하였다.스포츠와 스토리, 언제나 옳다! 더보기
[하이네켄광고] 챔피언스리그 스폰서십 활용 'The Cliché' UEFA 챔피언스리그의 오랜 후원사인 하이네켄은 이를 활용한 다양한 바이럴 마케팅으로 수년째 이슈를 만들어 오고 있고, 많은 소비자들의 선택을 받아왔다. 결국 축구=하이네켄 이라는 공식을 사람들 머리 속에 만들어 내는데 어느 정도 성공했다고 할 수 있다.금번 바이럴 영상 역시 같은 목적을 가지고 브라질에서 제작되었다. 영상 구성은 전형적인 몰래카메라 형태로 하이네켄에서 수년째 사용하고 있는 공식과 같다. 이제는 조금은 식상함을 느낄 수 밖에 없는데, 이를 통해 브랜드의 이미지를 만들어 왔기에 이런 일관된 결정 역시 대단하다고 할 수 있겠다.남자들, 당신들 만큼이나 여자들도 축구를 사랑한다고!! 이 메시지는 신선했다^^ "Have you ever considered that she might like fo.. 더보기
나이키 풋볼_The Switch(ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More) 나이키의 영상은 기업광고 중 가장 높은 완성도를 자랑한다.이는 나이키가 일찌감치 TV보다 디지털에 눈을 돌리면서 마케팅 전략의 변화에 따라 일어난 현상이다.금주 On-air 한 나이키 풋볼 영상 역시 축구를 사랑하고 판타지 스타를 꿈꾸는 축구팬들에게 짜릿함과 행복감을 선사해준다. 크리스티아노 호날도를 주인공으로 해리케인, 마샬 등 다양한 나이키의 축구스타를 등장시킨이번 영상은 나이키의 물량 공세를 여전히 보여주기도 한다. 나이키는 곧 영화도 만들지 않을까?Nike Football Presents: The Switch 더보기
삼성_패럴림픽 광고영상 'Sports Doesn't Care' 소치올림픽의 감동을 뛰어 넘을 진짜 인간 한계 극복의 장인 소치 패럴림픽이 이번주 개막합니다. 대한민국 선수단은 역대 최대 규모로 4개 종목에 57명의 선수단을 파견합니다. 올림픽 공식 파트너인 삼성이 지난달 90초 광고영상을 공개하였는데요. 개인적인 생각으로는 메시지와 영상을 잘 뽑아낸 것 같습니다. 'Sports Doesn't Care' 많은 사람들이 패럴림픽을 단지 참가에 의미를 두게 되는데, 사실 모든 운동선수는 경쟁을 통해 승리를 원한다는 진짜 의미를 거칠고 강렬한 영상으로 표현했습니다. 그리고 보면서 굉장히 나이키 광고스럽다는 생각을 하게 되었습니다. (아디다스 광고였다면 한계 극복 자체에 의미를 두지 않았을까?) 영상 중간에 아이슬레지하키의 한국 선수가 잠깐 나와 찾아보니 국가대표에 이번 대.. 더보기

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