월드컵 썸네일형 리스트형 펩시(Pepsi)월드컵 마케팅_Promise Campaign 펩시는 코카콜라와 전세계 콜라 시장을 놓고 다투는 글로벌 브랜드입니다. 하지만 4년마다 돌아오는 월드컵때 고민이 있으니...바로 코카콜라가 월드컵 공식 스폰서로 다양한 월드컵 마케팅 캠페인을 활발히 하는 반면 펩시는 앱부시 마케팅을 고민해야 하는 것입니다. 그리고 FIFA가 점점 스폰서 권리를 보호해주기 위해 앰부시 마케팅에 대한 감시의 눈을 번뜩이는 부분도 부담되는 부분이죠. 게다가....축구가 가장 인기있는 아르헨티나에서는 더 한 고민이겠죠?^^ 이러한 고민을 하던 찰나 이들의 머리를 탁! 치는 계기가 생깁니다. 바로 아르헨티나의 축구영웅 마라도나가 한 공약입니다. "만약 아르헨티나가 월드컵에서 우승한다면 나체로 도시 번화가를 활보하겠다" 이 한마디에서 펩시의 Promise 캠페인이 시작됩니다. "우.. 더보기 버드와이저_2010월드컵 마케팅 '버드하우스' 2010 남아공 월드컵 공식 후원사인 버드와이저가 진행한 월드컵 마케팅 캠페인 '버드하우스(Budhouse)' 우선 캠페인 티저 영상을 보고 이야기를 이어 나가지요~ UEFA챔피언스리그에 하이네켄이 있다면, 월드컵에는 버드와이저가 있다! 활동적인 젊은 남성을 주 타겟으로 하는 맥주 브랜드와 스포츠는 뗄레야 뗄 수 없는 궁합같습니다. (그런데 개인적으로 국내에서는 맥주하면 축구보다 야구장이 먼저 생각나네요^^) 글로벌 스포츠 이벤트 중 단일 종목으로는 최고의 인기를 가지고 있는 월드컵! 실제 대회 기간 뿐 아니라 대회 이전부터 거의 대부분의 미디어에서 월드컵을 다루기 때문에 글로벌 브랜드들에게는 더 없이 좋은 마케팅 기회입니다. 이에 공식후원사 버드와이저는 단순 노출이 아니라 월드컵과 축구라는 컨텐츠를 활.. 더보기 [칼스버그] "The Republic of Ireland has won the World Cup!" 맥주 브랜드와 축구처럼 잘 맞는 궁합도 없을 듯 하다. 아일랜드 축구 국가대표팀을 후원하는 칼스버그가 진행했던 오래 전 광고 영상. 아일랜드가 월드컵에서 우승하는 꿈을 꾸는 축구팬. 비단 아일랜드 뿐 아니라 모든 축구팬의 꿈이 아닐까. 더보기 NIKE VS ADIDAS [박지성의 편지] 대한민국에게 보내는 박지성의 편지 나이키 코리아에서 만드는 영상들은 스포츠팬뿐 아니라 스포츠에 크게 관심없는 사람들도 감동을 느끼게 하는 매력이 있다. 아마도 우리 국민들은 종목을 떠나 대표팀 경기에 몰입하는 경향이 크기 때문으로 생각된다. 나이키 담당자뿐 아니라 광고대행사에서도 이를 제대로 이해하고 활용하는 것으로 보인다. 특히, 축구 경기에서는 몰입도가 극에 달하기 때문에 이번 영상에 대한 반응은 어느정도 예상할 수 있었다. 반면 지난 동계올림픽에서는 김연아를 통해 국가대표라는 개념보다는 선수 개인에 대한 몰입을 유도했었는데, 이 부분도 개인적으로는 상당히 인상깊었던 부분이었다. 반면 KFA 후원을 계속 나이키에 빼앗기고 있는 아디다스는 일본 대표님 후원을 통해 역시 비슷한 시기 영.. 더보기 이전 1 다음
