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스포츠에 스토리를 불어넣어라 올해 초 국내에는 핸드볼 열풍이 불었다. 2004년 아테네올림픽 은메달을 딴 여자핸드볼대표팀의 감동 스토리를 바탕으로 한 영화 ‘우리 생애 최고의 순간’으로 시작된 핸드볼 열기는 일본에서 열린 2008 베이징올림픽 아시아 예선 재경기를 통해 절정에 올랐었다. 4년에 한 번 열리는 올림픽 시즌에만 관심을 받던 비인기 종목 핸드볼이 전국민의 관심을 끈 이번 사건은 스포츠업계에서는 신선한 충격이었다. 그렇다면 사람들은 왜 핸드볼에 열광했는가? 아니, 이렇게 스포츠에 열광하는 이유는 무엇인가? 그 이유는 스포츠에는 그 누구도 예측할 수 없는 하지만 누구나 공감할 수 있는 감동이 있기 때문이다. 각기 다른 국적, 피부색, 언어 등이 주는 모든 제약을 떠나서 스포츠 그 자체가 주는 감동을 우리는 충분히 느낄 수 있.. 더보기
버드와이저_2010월드컵 마케팅 '버드하우스' 2010 남아공 월드컵 공식 후원사인 버드와이저가 진행한 월드컵 마케팅 캠페인 '버드하우스(Budhouse)' 우선 캠페인 티저 영상을 보고 이야기를 이어 나가지요~ UEFA챔피언스리그에 하이네켄이 있다면, 월드컵에는 버드와이저가 있다! 활동적인 젊은 남성을 주 타겟으로 하는 맥주 브랜드와 스포츠는 뗄레야 뗄 수 없는 궁합같습니다. (그런데 개인적으로 국내에서는 맥주하면 축구보다 야구장이 먼저 생각나네요^^) 글로벌 스포츠 이벤트 중 단일 종목으로는 최고의 인기를 가지고 있는 월드컵! 실제 대회 기간 뿐 아니라 대회 이전부터 거의 대부분의 미디어에서 월드컵을 다루기 때문에 글로벌 브랜드들에게는 더 없이 좋은 마케팅 기회입니다. 이에 공식후원사 버드와이저는 단순 노출이 아니라 월드컵과 축구라는 컨텐츠를 활.. 더보기
Digi-Sports를 소개합니다. Digi-Sports는 디지털마케팅을 업으로 삼고, 스포츠를 사랑하는 한 남자가 운영하는 블로그입니다. 마케팅+디지털+소셜+스포츠+미디어가 주요 키워드이며, 제시된 키워드들이 믹스된 이야기를 좋아합니다. 스포츠 비즈니스에서 디지털 마케팅을 적용하고 싶으신 분들은 Co-Work 요청하시면 프로젝트 협력 가능합니다. URL: www.digi-sports.net 운영자: 장기범 (現 도브투래빗 마케팅그룹장) 컨텐츠: 마케팅+디지털+소셜+스포츠+미디어 비즈니스: 디지털마케팅(캠페인/매체/광고/제휴) 스포츠마케팅(비즈니스 아이디어/제휴) [주요프로젝트] 기업/브랜드의 디지털 마케팅 / 광고 캠페인 기획 및 실행 네이버/코카콜라/올리브영/신라면세점/존슨앤존슨/8세컨즈/소니코리아/빙그레 외 다수[대외활동] 스포츠마케.. 더보기
[TMB] Make The Difference 태국 은행인 TMB는 'Make The Difference’ 라는 새로운 비전을 제시하고, 이를 사람들에게 널리 공감할 수 있는 방법을 고민하였습니다. 여러가지 방법과 크리에이티브를 고민하던 중 사람들에게 생각을 달리하라는 영감을 불어 넣어주고, 세상을 다르게 만들겠다는 염원을 보여주기 위해서 실제 있었던 이야기를 들려주는 것이 좋겠다고 생각했습니다. 그래서 제작한 광고 스토리는 태국 남부의 작은 마을을 배경으로 하는 만화같은 실화였습니다.. 1986년 당시 Kohpanyee라고 불리는 태국 남부에 위치한 마을이 있었습니다. 마을의 아이들은 축구를 굉장히 사랑했으나 수상마을인 관계로 축구를 할 수 있는 공간이 없었습니다. 하지만 아이들은 나무 판자를 이용하여 물 위에 미니 축구장을 만들어서 축구를 즐겼고.. 더보기
[칼스버그] "The Republic of Ireland has won the World Cup!" 맥주 브랜드와 축구처럼 잘 맞는 궁합도 없을 듯 하다. 아일랜드 축구 국가대표팀을 후원하는 칼스버그가 진행했던 오래 전 광고 영상. 아일랜드가 월드컵에서 우승하는 꿈을 꾸는 축구팬. 비단 아일랜드 뿐 아니라 모든 축구팬의 꿈이 아닐까. 더보기
[아디다스]+10_2006 월드컵 캠페인 2006 독일 월드컵 캠페인 +10 지단, 베컴, 카카, 램파드, 로벤, 시세 등 당대 최고 스타들이 모두 출연했다. 그리고 전설 베켄바우어와 플라티니까지.... 축구를 좋아하는 팬이라면 꿈꾸는 자신만의 올스타를 만드는 것을 모티브로 제작된 광고 영상. 주인공인 소년들에게 무시당하는 세계 최고 스타들의 모습도 유쾌하게 표현했다. 아직도 머리속에 오랫동안 남아있는 광고. 더보기
게토레이 'REPLAY' 캠페인 사람들은 누구나 자신의 인생에서 아쉽고 후회되는 기억들을 가지고 있다. 내가 그 때 올바른 선택을 했더라면,혹은 더 열심히 했더라면 결과가 바뀌지 않았을까? 2009년부터 진행된 게토레이의 'REPLAY' 캠페인은 이러한 생각에서 시작되었다. 미국에서 실시된 'REPLAY' 캠페인은 15년전 아쉽게 승부를 결정짓지 못한 고등학교 미식축구 라이벌전을 시작으로 시즌2의 진행되지 못한 아이스하기 재경기를 거쳐 시즌3가 종료되었다. 게토레이는 어릴 적 스포츠 음료를 즐겨 마셨던 30대 이상의 남성을 타깃으로 캠페인을 기획하였다. 이유는 통계적으로 30세 이상 남성 중 70% 이상이 운동을 하고 있지 않고 있던 것. 이들에게 다시 스포츠를 통한 감동과 함께 직접 하고자 하는 열망을 일깨워 주는 것이 이번 게토레이.. 더보기

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