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Digital&Sports

게토레이 'REPLAY' 캠페인 사람들은 누구나 자신의 인생에서 아쉽고 후회되는 기억들을 가지고 있다. 내가 그 때 올바른 선택을 했더라면,혹은 더 열심히 했더라면 결과가 바뀌지 않았을까? 2009년부터 진행된 게토레이의 'REPLAY' 캠페인은 이러한 생각에서 시작되었다. 미국에서 실시된 'REPLAY' 캠페인은 15년전 아쉽게 승부를 결정짓지 못한 고등학교 미식축구 라이벌전을 시작으로 시즌2의 진행되지 못한 아이스하기 재경기를 거쳐 시즌3가 종료되었다. 게토레이는 어릴 적 스포츠 음료를 즐겨 마셨던 30대 이상의 남성을 타깃으로 캠페인을 기획하였다. 이유는 통계적으로 30세 이상 남성 중 70% 이상이 운동을 하고 있지 않고 있던 것. 이들에게 다시 스포츠를 통한 감동과 함께 직접 하고자 하는 열망을 일깨워 주는 것이 이번 게토레이.. 더보기
아디다스 테니스_'Impossible Wall' 캠페인 많은 스포츠 용품 브랜드들은 젊은 세대를 충성도 높은 고객으로 만드는 것이 중요합니다. 다른 브랜드들도 그렇겠지만 특히 스포츠 브랜드는 한번 로열티가 생기면 쉽게 변하지 않습니다. 이에 따라 스포츠 브랜드들이 스트리트 패션쪽으로도 새롭게 확장을 많이 했지만 브랜드 존재의 본질적인 이유인 스포츠 활동을 통한 고객 창출은 대단히 중요합니다. 각 브랜드들이 개별 스포츠 종목에서 서로 다른 강점들을 가지고 있지만 이를 뒤바꾸려는 노력은 끊이지 않으며, 또한 기존의 주력 스포츠 종목 이외에도 다양한 스포츠 종목을 통해 신규 고객 창출은 물론 타 종목 때문에 빼앗긴 고객들도 다시 찾아올 수 있는 계기로 만들기 위해 노력중입니다. 아디다스는 일본에서 테니스 종목에 대한 고객 창출을 위해 신규 캠페인에 대해 고민했습니.. 더보기
스포츠와 미디어, 그리고 스토리_메이저리그 에피소드 지난 7월 미국에서 이슈가 되었던 훈훈한 이야기를 하나 소개합니다. 이 이야기의 주인공은 12살 소년 Ian Mcmillan입니다. 메이저리그팀 애리조나 디벡스의 팬인 이 소년은 밀워키와의 경기 도중 선수가 던져주는 볼을 건네 받습니다. 누구나 그렇듯 기쁨을 감추지 못하던 찰나 옆에 있다 볼을 받지 못해 의기소침해진 자기보다 어린 꼬마를 보게됩니다. 그러자 놀랍게도 자신이 받은 볼을 선뜻 건네주는 Ian Mcmillan. 이 모습은 당시 중계팀에게 포착되었고, 선행을 본 중계팀은 경기 후 사인배트와 사인볼을 선물로 줍니다. 이야기는 여기서 마무리가 되어도 훈훈할지언데..맥밀란에게는 평생 잊지 못할 선물이 이어집니다. 매주 화제의 인물을 선정하는 ABC NEWS는 맥밀란을 금주의 인물로 선정하여 소개하였.. 더보기
하이네켄_Star Player 캠페인 챔피언스리그 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 무엇인가요? 음...조금 더 좁혀볼까요? 그렇다면 가장 먼저 떠오르는 맥주 브랜드는? . . . 조금이라도 관심이 있으신 분들은 바로 '하이네켄'을 떠올릴 것입니다. UEFA 챔피언스리그 공식 후원사인 '하이네켄'의 축구를 통한 마케팅은 항상 사람들에게 즐거움을 제공해 왔습니다. 특히 하이네켄이 이탈리아에서 클래식 콘서트를 가장하여 AC밀란 vs 레알 마드리드의 경기 때 진행한 아이디어는 개인적으로 최고로 손꼽는 사례 중 하나입니다. (하이네켄, 레알 VS 밀란 활용 소셜마케팅) 이러한 '하이네켄'이 지난 챔피언스리그때 또 한번 혁신적인 캠페인을 진행했으니 그 이름하여 'Star Player' 되겠습니다. 국내에서도 인기가 많은 챔피언스리그는 유럽에서는 가히.. 더보기
나이키 맥(Nike MAG) _ Back For The Future 캠페인 영화 백투더퓨처(Back To The Future)를 기억하시나요? 지금 학생들에게는 생소한 영화가 될 듯 한데요. 1985년 시리즈1편이 시작된 후 3편까지 이어진 이 영화는 시간 여행을 하는 타임머신 자동차, 하늘을 날으는 호버보드, 몸에 자동으로 맞춰지는 옷 등 당시에는 미래 모습을 현실감 있게 잘 그려낸 영화였습니다. 다양한 볼거리가 등장하는 이 영화에서 잠깐이지만 사람들의 눈길을 끈 것이 있었는데요. 바로 마이클 J 폭스가 연기한 주인공 마티가 신고있던 나이키 운동화였습니다. 이 운동화는 신게 되면 자동으로 발에 맞춰 조여지는 기능을 보여주었는데요. 영화 속에서 주인공 마티가 신발을 신는 장면. 패션이 지금 봐도 그리 촌스럽지 않습니다. 스키니진에 탑 슈즈가 빅뱅이 연상되네요. 역시 역사는 반복.. 더보기
아디다스의 런던올림픽 스폰서십 프로모션_London 2012 Sponsors Celebrate One Year to Go 1년 앞으로 다가온 2012 런던 올림픽. 이를 카운트하며 기념하기 위해 아디다스가 힙합 뮤지션 Snoop Dog과 함께 프로모션을 준비했다. 프로모션 영상은 Snoop Dogg 과 Warren G 그리고 영국의 세단뛰기 챔피언 Phillips Idowu 가 한팀이 되어 영국팀과 3 on 3 시합을 하는 것. (실제로 Phillips Idowu 는 유투브에 360도 회전 덩크 영상이 올라올 정도로 탄력과 실력이 좋다.) 때를 같이 하여 BP, Lloyds Bank, British Airways, Holiday Inn 등 올림픽 스폰서기업들이 팬들을 위한 다양한 프로모션을 진행하였다. 더보기

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