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Digital&Sports

Immortal Fans_Sport Club Recife 대부분의 공익 캠페인은 사람들의 감성에 호소하는 편이다. 개인적으로 믿고 있는 성선설에 기반한 접근이라 할 수 있다. 하지만 아무리 좋은 의도라도 사람들의 참여를 이끌기 어려운 행동들이 있다. 우리가 길을 걷다 자주 마주치게 되는 헌혈버스와 헌헐의 집만 떠올려도 동감하게 될 것이다. 매번 헌혈버스와 헌혈의 집에서 'A형 급구' 같은 문구를 심심치않게 볼 수 있다. 헌혈도 이정도인데 장기기증은 더 말할 필요가 없을 것이다. 유교적 문화 기반의 우리나라에서는 더욱 어려운 부분인데, 이는 해외에서도 마찬가지인 것 같다. 이러한 문화적 배경을 제외한닥 해도 장기기증이라는 절차는 가족들의 동의가 필요한 중요한 부분인 것은 어쩌면 당연한 일일 것 같다. 하지만 장기기증에 대한 참여를 단순히 감성에 호소하는 것이 아.. 더보기
NCAA가 가지는 마케팅적 가치_인포그래픽 광란의 3월로 유명한 미 대학농구(NCAA) 토너먼트가 루이빌대의 우승으로 막을 내렸다. 루이빌대는 팀의 주력선수 중 한명인 케빈웨어가 듀크대와의 8강전에서 끔찍한 부상을 당한 후에도 팀 동료들이 합심하여 우승까지 차지하며, 전통인 골대 그물을 자르는 의식의 마지막을 부상당한 동료에게 양보하는 아름다운 모습을 보여주었다. 또한 감독인 릭 피티노는 각기 다른 팀에서 우승을 한 NCAA 최초의 감독이 되었다. 매년 그렇지만 이렇게 다양한 이야기를 남기는 NCAA는 미국의 4대 스포츠에 뒤지지 않은 인기를 구가하며 비즈니스 측면에서도 성공을 거두고 있다. 최근 UNC에서는 NCAA가 마케팅적으로 가지는 가치와 다양한 정보를 Marketing The Madness라는 이름으로 인포그래픽을 발표하였다. 이에 따르.. 더보기
나이키 디지털 마케팅_Nike Shout: Game Day Social Installation 나이키는 디지털과 소셜을 가장 잘 활용하는 브랜드 중 하나입니다. 이 때문에 마케팅 활동을 가장 유심히 보는 브랜드이기도 한데요. 오늘은 시간은 좀 지났지만 디지털 기술을 심플하게 활용한 사례를 소개합니다. 나이키 샤우트(Nike Shout)로 명명된 이 캠페인은 온라인 축구 커뮤니티(게시판)상에서 나타나는 팬들의 다양한 목소리를 실제 경기자에서 공유할 수 없을까라는 고민에서 시작된 캠페인입니다. 프로세스는 매우 심플합니다. 페이스북과 트위터를 통해 등록된 팬들의 응원과 격려의 메시지를 실제 축구 경기장의 A보드에 실시간에 보여주는 형태입니다. 이를 위해 실시간 연동될 수 있도록 LED A보드를 경기장 일부에 구축하였고, 대회 기간동안 매 경기마다 400개의 메시지를 노출하여 수천명의 팬들의 메시지르 다.. 더보기
레드불 도미노 프로젝트_The Athlete Machine 얼마전 39km 상공에서 초음속 고공강하 성공으로 다시 한번 세계를 떠들석하게 했던 레드불이 최근 새로운 영상을 하나 공개하였습니다. The Athlete Machine 으로 명명된 이번 프로젝트는 거대한 도미노 프로젝트입니다. 사실 도미노라는 포맷 자체는 전혀 새롭지 않지만 레드불이 하면 다르다라는 것을 여실히 보여주네요. 이번 프로젝트에는 레드불이 후원하는 스포츠 선수 11명(대부분은 역시 익스트림 스포츠 선수)이 함께 하였습니다. 사실 주절주절 설명보다는 영상을 보시는게 제일 빠릅니다. 레드불이 원하는 것도 바로 그것이니까요. 이 프로젝트에 대한 뒷 이야기들은 아래 사이트에서 확인하실 수 있습니다. http://www.redbullusa.com/kluge 영상을 보며 든 생각은 레드불이 역시 대단하.. 더보기
나이키 디지털 마케팅_브라질 레이스(상파울로-리오데자네이루) 런닝 시장을 리딩하고 있는 나이키. 그 시작과 중심에는 애플과의 제휴로 만들어진 나이키 플러스, 그리고 전세계적으로 진행하는 대규모 런닝 레이스 페스티벌이라고 생각합니다. 국내에서도 2008년 휴먼 레이스로 시작해서 우먼스 레이스까지 확장해서 진행하여 엄청난 인기를 누리고 있지요. 이러한 나이키가 브라질에서 또 멋진 레이스를 진행했었습니다. 정식 명칭은 CORRIDA SP-RIO. CORRIDA는 스페인어로 레이스를 뜻합니다. 이번 레이스는 상파울로에서 리오데자네이루까지 약 600킬로미터를 팀을 이뤄서 3일간 랠리를 이어가는 형태였습니다. 하지만 TV 매체의 영향력이 줄어들고, 디지털 매체의 영향력이 커지는 브라질 내 환경에서 3일간의 런닝을 수많은 사람들과 공유할 수 있는 방법이 이번 레이스의 숙제였습.. 더보기
축구 클럽 브랜드 가치 평가_브랜드 파이낸스 영국의 브랜드 평가 전문기업 '브랜드 파이낸스' 가 2012년 전세계 축구 클럽의 브랜드 가치 평가를 발표하였습니다. 리포트명은 'Brand Finance Football Brands 2012' 로 유럽 리그 뿐 아니라 아시아, 북중미, 남미를 모두 아우르는 평가 리포트입니다. 국내 팬들이 가장 궁금해하는 K리그 구단의 순위는 FC서울이 3,100만 달러(약 356억원)로 K리그 중에서는 1위 아시아에서는 5위에 랭크되었습니다. 1~4위는 모두 J리그 구단들. 결과만 보면 아쉬울 수 있지만 J리그의 흥행과 인프라를 보면 당연할 결과이기도 합니다. 수원삼성이 2,200만 달러로 세계 랭크 74위, 포항 스틸러스가 1,800만 달러로 93위를 기록, K리그는 총 3개 클럽이 100위 안에 랭크되었습니다. 전.. 더보기
[디지털마케팅] Rugbeer_Salta Beer(Cerveza Salta) 아르헨티나는 전세계에서도 열광적인 축구팬이 가장 많은 국가 중 하나입니다. 하지만 아르헨티나 북부의 Salta 지방은 뉴질랜드 성향의 지역으로 럭비를 사랑합니다. 이 지방의 Salta Beer는 이러한 럭비를 사랑하는 지역민을 타겟으로 'Rugbeer' (Rugby+Beer) 라는 인터랙티브 벤딩머신을 제작하여 새로운 캠페인을 진행했습니다. 'Rugbeer'는 맥주 벤딩 머신으로 코인을 넣고 머신에 태클을 해야 시원한 맥주를 받도록 하여 고객들이 맥주를 마시기 위해 실제 럭비의 태클을 해야하는 체험형 벤딩 머신입니다. 맥주를 마시기 위해 그들이 사랑하는 럭비 태클 체험을 하도록 한 이번 캠페인은 실제로 머신이 설치된 바에서는 매출이 25% 상승하는 결과를 이끌어냈습니다. GREAT!!!! 더보기

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