브랜드 썸네일형 리스트형 쇼퍼 마케팅(SHOPPER MARKETING) 인테리어 브랜드인 까사미아의 IMC 제안을 준비하면서 자료 수집차 들린 교보문고에서 눈에 띄어 구매했던 쇼퍼마케팅. 일본의 유통경제연구소에서 집필하고, 제일기획에서 옮긴 책이다. 최근에 국내 소비재 기업과 유통 기업들의 관심사 중 하나인 쇼퍼마케팅. 아니나다를까 책을 구매해서 읽은 지 얼마 안되어서 관련 프로젝트 제안 요청이 들어왔다. 사실 지난 스포츠 브랜드 제안을 할 때도 참고를 하기는 했다. 처음 책을 읽으면서 느꼈던 점은 구매자와 실사용자는 다르다는 개념은 오래전부터 있었던 부분인데 어떤 관점에서 다른 것일까 하고 들었던 의구심. 사실 빠르게 읽으면서는 크게 다른 점은 느끼지 못했다. 우리 아이를 위해 구입하는 우유나 화장품처럼 구매자와 실제 사용자가 다른 제품은 기존에도 얼마나 많았던가. 20.. 더보기 우리 브랜드를 보증할 수 있는 Endorser는? 자료 서칭하다 공감가는 내용이 있어 글을 써봅니다. 광고를 좋아하는 분들은 아시겠지만 국내 시장은 브랜드 Celebrity로 연예인을 쓰는 경우가 많습니다. 이는 국내뿐 아니라 중국과 일본에서도 나타나는 현상인데요. 유교 문화의 동북아 3국 공통점입니다. 문화적 특성도 있겠지만 마케팅/광고 발전이 늦었기 때문에 광고주나 대행사들이 처음에 가장 쉬운 방법을 택해서 시작한 건이 쭉 이어져온 건 아닌가 생각도 해봅니다. 또한 입신양명(?)을 최고로 삼던 경향들이 스타들을 보며 이 제품을 사용하면 나도 저렇게 보이겠지..라는 순수한 마음도 있었던 듯 하구요..(물론 지금은 속지 않지만..^^) 해외 광고들은 Big Celeb에 의존하지 않고 스토리와 메시지로 접근하는 경우도 많은데, 공감가는 스토리의 광고를 볼.. 더보기 BEST GLOBAL BRANDS OF 2011_InterBrand 2011년 인터브랜드에서 발표한 글로벌 브랜드 100 리스트 입니다. 많은 기관에서 기업이나 브랜드 가치를 평가하고 있고, 한 컨설팅 기업이 기업과 브랜드를 평가한다는 것이 말이 안될 수도 있지만(특히나 금융평가기관의 모럴해저드를 경험한 이후엔 더욱이나..) 그래도 아직까지 가장 많이 인용되는 것이 인터브랜드의 평가입니다. 역시나 코카콜라가 부동의 1위 자리를 지키고 있고, 애플은 가장 높은 브랜드 가치 성장율을 기록했습니다. 국내 기업중에는 삼성전자와 현대기아차그룹이 100위 이내 포진하고 있습니다. 이에 따라 지역/국가별 브랜드 가치를 보면 대한민국도 한자리를 차지하고 있습니다. 대만도 HTC의 진입으로 등장하며, 아시아 국가의 브랜드는 총 10개입니다. (일본 7개) 미국은 역시나 가장 큰 비중을 .. 더보기 나이키 이야기 개인적으로 나이키는 가장 좋아하는 브랜드 중의 하나이다. 사실 브랜드명만 듣고도 그 특유의 개성과 철학을 느낄 수 있는 브랜드는 많지 않다. 지금 당장 생각나는 브랜드가 코카콜라, 나이키, 애플 정도.... 국가와 연령대에 따라 다를 수도 있겠지만 내 또래의 많은 남자들은 나이키=마이클 조던이라는 공식과 함께 꿈을 키웠을 것이다. 지금 한국의 농구 인기가 예전만 못하지만 이렇게 시작된 나이키=마이클 조던. 그리고 승리와 열정 이라는 키워드는 최소한 나에게서는 다른 브랜드가 평생 빼앗아 가지 못할 것 같다. 이러한 나이키의 브랜드 스토리와 브랜드마케팅 활동에 대한 이야기를 풀어놓은 책이 있으니 바로 '나이키 이야기' 이다. 우연찮게 발매일자를 보고 바로 다음날 교보문고에 가서 구매했다. 그리고 단숨에 읽어.. 더보기 이전 1 2 다음
