마케팅 썸네일형 리스트형 [하이네켄광고] 챔피언스리그 스폰서십 활용 'The Cliché' UEFA 챔피언스리그의 오랜 후원사인 하이네켄은 이를 활용한 다양한 바이럴 마케팅으로 수년째 이슈를 만들어 오고 있고, 많은 소비자들의 선택을 받아왔다. 결국 축구=하이네켄 이라는 공식을 사람들 머리 속에 만들어 내는데 어느 정도 성공했다고 할 수 있다.금번 바이럴 영상 역시 같은 목적을 가지고 브라질에서 제작되었다. 영상 구성은 전형적인 몰래카메라 형태로 하이네켄에서 수년째 사용하고 있는 공식과 같다. 이제는 조금은 식상함을 느낄 수 밖에 없는데, 이를 통해 브랜드의 이미지를 만들어 왔기에 이런 일관된 결정 역시 대단하다고 할 수 있겠다.남자들, 당신들 만큼이나 여자들도 축구를 사랑한다고!! 이 메시지는 신선했다^^ "Have you ever considered that she might like fo.. 더보기 나이키 풋볼_The Switch(ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More) 나이키의 영상은 기업광고 중 가장 높은 완성도를 자랑한다.이는 나이키가 일찌감치 TV보다 디지털에 눈을 돌리면서 마케팅 전략의 변화에 따라 일어난 현상이다.금주 On-air 한 나이키 풋볼 영상 역시 축구를 사랑하고 판타지 스타를 꿈꾸는 축구팬들에게 짜릿함과 행복감을 선사해준다. 크리스티아노 호날도를 주인공으로 해리케인, 마샬 등 다양한 나이키의 축구스타를 등장시킨이번 영상은 나이키의 물량 공세를 여전히 보여주기도 한다. 나이키는 곧 영화도 만들지 않을까?Nike Football Presents: The Switch 더보기 맨체스터 유나이티드_디지털마케팅 'Front Row' (MANUxGoogle+ Campaign) 세계 최고 인기 프로축구단 중 하나인 맨체스터 유나이티드(이하 맨유). 맨유는 전세계에 걸쳐 약 3억 3천만명의 팬을 가진 글로벌 프로축구 구단이다. 종교인들이 성지 순례를 한다면 맨유 팬들의 일생일대 꿈 중 하나는 맨유의 홈구장인 올드 트래포드에서 맨유의 경기를 직접 관람하는 것이다. 소위 말하는 맨유 직관 되겠다. 하지만 전세계 팬들 대부분은 축구 경기를 보기 위해 영국 맨체스터로 여행가는 일이 쉬운 것은 아니다. (필자의 경우에도 우연히 기회를 얻어 맨체스터 더비를 올드 트래포드에서 보았는데..실로 가슴 벅찬 일이었다. 국민 소득 2만불 국가에서 정규직 생활을 하는 필자도 몇 년 이내에 다시 갈 수 있을지 모를만큼...직관은 쉬운 일이 아니다;;;;;) 이러한 전세계 팬들을 위해 맨유가 구글플러스(.. 더보기 [마케팅] 스토리의 중요성_'스토리가 팔린다' 지난 2회차 동안 디지털마케팅에 대해 글을 쓰면서 디지털 테크놀러지에 대한 이야기들을 계속 담아왔었다. 물론 핵심은 기술이 아닌 브랜드에 대한 이해와 그에 적합한 기술의 적용을 이야기했다. 오늘은 이의 연장선상으로 스토리의 중요성에 대해 이야기를 하고자 한다. 마케팅에서 스토리텔링의 중요성은 이제 새로운 이야기는 아니다. 사람들은 이야기를 좋아하고, 그 이야기가 재미있을 때 더욱 몰입하게 된다. 마케팅이 브랜드가 가지고 있는 철학과 가치를 전달하는 것을 주 목적으로 한다면 정보가 아닌 이야기로 전달할 때 더욱 쉽게 받아들여지고 오래 기억에 남을 것이다. 그렇다면 디지털 환경에서는 어떻게 적용되어야 할까? 스토리의 두 가지 형태 스토리를 파는 관점에서 보았을 때 가장 직접적인 산업은 아마도 영화 산업이 아.. 더보기 [마케팅] 개인화 서비스와 체험 마케팅 기술의 발전은 기존에 불가능했던 다양한 마케팅커뮤니케이션 방법들을 가능하게 하였다. 기술의 발전이 제품 생산을 소품종 대량 생산 체제에서 다품종 소량 생산으로의 변화로 개별적인 소비자의 욕구를 충족했다면 마케팅커뮤니케이션 측면에서도 개인들과의 소통이 가능하게 하였다. 그리고 그 중심에 디지털 마케팅이 자리잡고 있다. 나이키는 NIKE ID 서비스를 통해 소수만이 가능했던 맞춤 제품 서비스를 스포츠를 사랑하는 모든 사람들에게 가능하게끔 하였다. 또한 인터넷의 발달은 더 이상 미디어를 단순히 소비하는 것이 아니라 개인이 생산하고 발신자가 될 수 있는 환경을 만들었다. 이에 발맞춰 브랜드가 메시지를 더욱 깊게 전달하는 방법인 체험의 방법은 하루가 다르게 다양한 형태로 등장하고 있다. 개인과 소통하다 전통적으로.. 더보기 [마케팅] 브랜드와 디지털마케팅 ‘바야흐로 디지털 시대’ 라는 말도 이미 식상한 이야기가 된지 오래다. 일상 생활 뿐 아니라 마케팅 커뮤니케이션 현장에서도 디지털은 화두가 아닌 필수로 자리잡고 있다. 하지만 디지털마케팅은 아직 많은 마케터와 경영자들에게 쉽지 않은 부분이기도 하다. 냉정히 이야기해서 아직 마케팅커뮤니케이션 현장에서 ‘디지털마케팅은 무엇이다’ 라는 정의를 명확히 내리기는 어려울 것이다. 하지만 단순히 상호작용이나 인터랙티브라는 용어로 담아내기에는 우리 삶과 업에 너무 깊숙하게 들어와 있는 것이 현실이다. 디지털마케팅을 제대로 하기 위해서는 자신만의 정의가 우선 필요한 시점이다. 마케팅과 인게이지먼트 수년 전부터 '인게이지먼트'에 대한 언급이 늘어나기 시작했다. 인게이지먼트를 사전적으로 풀이하자면 약혼,약속을 뜻하지만 커뮤.. 더보기 [나이키광고] Nike Football: Dare to be Brasilian 2014년 월드컵을 앞두고 런칭한 나이키의 신규 캠페인. 나이키의 오래된 파트너 Wieden + Kennedy의 작품이다. 브라질팀의 역동적인 리듬을 잘 표현하였다. 나이키의 영상은...Always Great! 더보기 이전 1 2 3 4 5 ··· 8 다음
