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마케팅

펩시 맥스&카일리 어빙 몰래 카메라 몰래 카메라는 속이는 사람이나 속는 사람..그리고 이를 지켜보는 사람 모두에게 항상 즐거움을 주는 포맷인데요. 펩시 맥스는 이러한 몰래 카메라 형식을 차용하여 NBA신인왕 출신인 카일리 어빙과 함께 게릴라 영상을 제작하였습니다. 카일리 어빙이 할아버지로 분장을 하여 조카의 길거리 농구 경기에 함께 뛰는 형식인데요. 분장한 카일리 어빙은 선수 한명이 부상당해 코트에 투입됩니다. 처음에는 에어샷과 실수를 연발하지만..결국 본 모습을 드러내고..지켜보는 사람들은 경악을 금치못하네요. 관객들까지 모두 설정인지 아닌지는 확실히 모르겠지만..유쾌한 영상입니다. 5월 18일에 게시되어 현재 조회수는 250만이 넘었습니다. 만약 우리나라에도 이런 형태로 가능할 지 생각해보았는데요..길거리 농구에 가서 덩크를 마구 해대.. 더보기
EA스포츠_위기 대응 사례(타이거우즈 PGA08 버그) 오늘 글은 조금 오래된 사례이긴 한데요. 예전부터 포스팅을 해야지 하다 계속 미뤄지고...이제서야 글을 올리네요. EA스포츠는 골프황제 타이거 우즈를 모델로 하여 매년 PGA투어 게임을 발매하고 있습니다. 이 게임은 우즈의 상품성과 함께 스포츠 게임의 강자인 EA의 역량이 합쳐져 큰 인기를 끌었습니다. 2008년에도 Tiger woods PGA08이 출시되었는데, 한 유저가 버그를 찾아내어 이를 비꼬며 유투브에 영상을 올립니다. 버그 내용은 볼이 워터 해저드에 빠졌는데, 타이거 우즈가 연못위에 올라가서 샷이 가능한 것이었습니다. 이 영상은 순식간에 수십만의 조회수를 기록했고, 게임 유저들에게 EA의 브랜드 가치를 떨어뜨릴 수 있는 상황이었습니다. 하지만 이에 대응하는 EA의 방법이 정말 기가 막힙니다. .. 더보기
펩시(Pepsi)월드컵 마케팅_Promise Campaign 펩시는 코카콜라와 전세계 콜라 시장을 놓고 다투는 글로벌 브랜드입니다. 하지만 4년마다 돌아오는 월드컵때 고민이 있으니...바로 코카콜라가 월드컵 공식 스폰서로 다양한 월드컵 마케팅 캠페인을 활발히 하는 반면 펩시는 앱부시 마케팅을 고민해야 하는 것입니다. 그리고 FIFA가 점점 스폰서 권리를 보호해주기 위해 앰부시 마케팅에 대한 감시의 눈을 번뜩이는 부분도 부담되는 부분이죠. 게다가....축구가 가장 인기있는 아르헨티나에서는 더 한 고민이겠죠?^^ 이러한 고민을 하던 찰나 이들의 머리를 탁! 치는 계기가 생깁니다. 바로 아르헨티나의 축구영웅 마라도나가 한 공약입니다. "만약 아르헨티나가 월드컵에서 우승한다면 나체로 도시 번화가를 활보하겠다" 이 한마디에서 펩시의 Promise 캠페인이 시작됩니다. "우.. 더보기
우리 브랜드를 보증할 수 있는 Endorser는? 자료 서칭하다 공감가는 내용이 있어 글을 써봅니다. 광고를 좋아하는 분들은 아시겠지만 국내 시장은 브랜드 Celebrity로 연예인을 쓰는 경우가 많습니다. 이는 국내뿐 아니라 중국과 일본에서도 나타나는 현상인데요. 유교 문화의 동북아 3국 공통점입니다. 문화적 특성도 있겠지만 마케팅/광고 발전이 늦었기 때문에 광고주나 대행사들이 처음에 가장 쉬운 방법을 택해서 시작한 건이 쭉 이어져온 건 아닌가 생각도 해봅니다. 또한 입신양명(?)을 최고로 삼던 경향들이 스타들을 보며 이 제품을 사용하면 나도 저렇게 보이겠지..라는 순수한 마음도 있었던 듯 하구요..(물론 지금은 속지 않지만..^^) 해외 광고들은 Big Celeb에 의존하지 않고 스토리와 메시지로 접근하는 경우도 많은데, 공감가는 스토리의 광고를 볼.. 더보기
소셜미디어 2011_The World of Social Media 2011 지난해에 이어 올해도 그 영향력을 확대한 소셜 미디어. 사실 돌아보면 올해는 소셜미디어 자체보다는 소셜 미디어를 통한 여러가지 사회 현상들 특히, 국내의 경우에는 정치/사회적 참여에 대한 영향과 세계적으로는 독재 국가 몰락에 영향을 끼친 점이 아닌가 싶다. 얼마전에 자료를 뒤적거리다가 3년전 작성했던 제안서들을 보니 소셜미디어라는 항목으로 한꼭지씩 들어가 있는 것을 보았다. 그리고 든 생각이..'어라~그 때도 계속 언급을 하고 있었네. 그 때는 지금 정도는 아닌데...' 돌아보면 그 당시는 페이스북이 아닌 싸이월드 라이프/세컨드라이트/블로그/마이 스페이스 등을 제안했던 듯 하다. 그리고 한 때 유행정도로 치부되었던 것 같다. 하지만 불과 2년여만에 페이스북은 미국을 넘어 우리 한국에서도 가장 강력한 영향.. 더보기
아디다스, Transparent Display 적용 케이스 최근 디지털마케팅의 진행은 정말 다양하게 이뤄지고 있습니다. 기존의 웹사이트 구축과 프로모션부터 모바일 활용은 기본적인 사항이 된 지 오래 되었고, 최근 각광받는 SNS는 물론 디지털 샤이니지, 미디어 파사드, 3D 맵핑 등 그 흐름을 쫒아가기에도 벅참을 느낄때가 많습니다. 하지만 여러가지 기술의 발전과 더불어 더욱 중요한 것은 우리의 브랜드 메시지를 어떤 스토리에 담아서 개개인에게 전달하고 경험시킬 것인지입니다. 개인화, 스토리, 신뢰..이 부분은 디지털 마케팅에서 빼놓을 수 없는 부분입니다. 도브투래빗도 이러한 시장 흐름을 리딩하기 위해 노력하고 있습니다. 아래 영상은 Transparent Display를 이용하여 상품을 매력적으로 보여주는 방법으로 도브투래빗에서 자체적으로 개발하여 아디다스 브랜드를.. 더보기
팬들의 소셜미디어 활용을 위한 레알 마드리드의 결정 레알 마드리드 C.F.는 그들의 홈인 산티아고 베르나베우를 세계에서 가장 혁신적인 스타디움으로 만들기 위해 시스코와 파트너십을 맺었습니다. 레알 마드리드는 시스코의 스포츠 솔루션을 사용함으로써 그들의 홈 구장은 경기장을 찾은 팬들이 소셜 미디어에 접속하는데 최적화 된 환경을 제공하게 될 것입니다. 이번 파트너십 진행으로 팬들은 산티아고 베르나베우에서의 그들의 경험을 수천명의 서포터즈들과 공유하고 모바일 디바이스의 소셜 미디어 어플리케이션을 통해 전세계 수백만명의 팬들과도 나눌 수 있게 되었습니다. 또한 레알 마드리드 스태프들에게 새로운 커뮤니케이션 채널을 제공하여 운영 시 보안을 강화함과 동시에 기자들등 미디어 관계자들에게 경기장 내에서 제공하는 서비스 수준을 높여 로열티 강화에도 도움을 얻게 될 전망입.. 더보기

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