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마케팅

[HBO] 감동적인 광고영상_Boxing after dark 미국 케이블 방송사인 HBO의 복싱 프로그램을 알리기 위한 광고영상입니다. 노숙자(Homeless)의 복싱선수로의 도전을 약간은 거친 영상감으로 잘 표현했습니다. 자신의 꿈을 위한 노력과 도전은 많은 울림을 주네요. 저는 저장해놓고 가끔씩 보면서 힘을 낸답니다^^ 다들 감상해보시죠! 더보기
현대캐피탈 스카이워커스 2011/12 시즌 개막전_Space Mapping 국내 남자 프로 배구단인 천안 현대캐피탈 스카이워커스가 2011년 10월 23일 천안 유관순 체육관에서 2011~2012시즌 V-리그 홈 개막전을 치렀습니다. 홈 개막전인 이날 현대캐피탈은 배구 붐 조성과 더불어 홈 팬들에게 다양한 즐거움을 제공하기 위해 도브투래빗이 기획/제작한 D+R Space Mapping을 활용하여 화려하고 신나는 홈 개막전 행사를 만들었습니다. Space Mapping 실내 공간이나 조형물 또는 Object 를 3D 스캐닝 후 3D projection Mapping 하여 공간 및 조형물에 Projection하는 Interactive Media기술 이다. 모바일 연동, 동작인식, 거리인식 등 다양한 센서와 제스쳐 등 다양한 디바이스와 연동하여 상황 및 공간 연출이 가능합니다. Br.. 더보기
BEST GLOBAL BRANDS OF 2011_InterBrand 2011년 인터브랜드에서 발표한 글로벌 브랜드 100 리스트 입니다. 많은 기관에서 기업이나 브랜드 가치를 평가하고 있고, 한 컨설팅 기업이 기업과 브랜드를 평가한다는 것이 말이 안될 수도 있지만(특히나 금융평가기관의 모럴해저드를 경험한 이후엔 더욱이나..) 그래도 아직까지 가장 많이 인용되는 것이 인터브랜드의 평가입니다. 역시나 코카콜라가 부동의 1위 자리를 지키고 있고, 애플은 가장 높은 브랜드 가치 성장율을 기록했습니다. 국내 기업중에는 삼성전자와 현대기아차그룹이 100위 이내 포진하고 있습니다. 이에 따라 지역/국가별 브랜드 가치를 보면 대한민국도 한자리를 차지하고 있습니다. 대만도 HTC의 진입으로 등장하며, 아시아 국가의 브랜드는 총 10개입니다. (일본 7개) 미국은 역시나 가장 큰 비중을 .. 더보기
2011 Rugby WorldCup TVC 우리에겐 생소하지만. 유럽과 오세아니아에서는 인기 절정인 럭비월드컵. 2011년 럭비월드컵을 활용한 글로벌 브랜드들의 광고영상들입니다. Coca-cola(코카콜라) Heineken(하이네켄) Xbox360(마이크로소프트) DHL 더보기
하이네켄_챔피언스리그 소셜마케팅(Football Match VS Classical Concert) 챔피언스리그 공식후원사인 하이네켄의 마케팅 사례입니다. AC밀란과 레알 마드리드의 챔피언스리그 경기가 있는 날! 하이네켄은 가짜 클래식 콘서트를 준비합니다. 그리고 200명의 하이네켄의 첩자(^^)들이 그들 주위의 불쌍한 친구들을 희생양으로 준비하여 콘서트에 데려옵니다. 하이네켄이 고용한 200명의 첩자들 중! 100명의 여자들은 그들의 말 잘듣는 애인들을, 50명의 교수님들은 그들의 순진한 학생들을, 그리고 50명의 저널리스트들은 그들의 상사의 지시에 의해 어쩔 수 없이 경기가 있는 시각 콘서트에 참석하게 됩니다. 자~밀란과 레알의 챔피언스리그 경기가 시작되려 합니다. 속으로 울며 클래식 콘서트에 참석한 사람들을 기다리는 반전과 그 반응은????? 축구에 열광하는 남자들이지만 여자친구에게 순순히 끌려오.. 더보기
나이키 이야기 개인적으로 나이키는 가장 좋아하는 브랜드 중의 하나이다. 사실 브랜드명만 듣고도 그 특유의 개성과 철학을 느낄 수 있는 브랜드는 많지 않다. 지금 당장 생각나는 브랜드가 코카콜라, 나이키, 애플 정도.... 국가와 연령대에 따라 다를 수도 있겠지만 내 또래의 많은 남자들은 나이키=마이클 조던이라는 공식과 함께 꿈을 키웠을 것이다. 지금 한국의 농구 인기가 예전만 못하지만 이렇게 시작된 나이키=마이클 조던. 그리고 승리와 열정 이라는 키워드는 최소한 나에게서는 다른 브랜드가 평생 빼앗아 가지 못할 것 같다. 이러한 나이키의 브랜드 스토리와 브랜드마케팅 활동에 대한 이야기를 풀어놓은 책이 있으니 바로 '나이키 이야기' 이다. 우연찮게 발매일자를 보고 바로 다음날 교보문고에 가서 구매했다. 그리고 단숨에 읽어.. 더보기
제너럴밀스_Cheerios 'Send Your Cheer' 캠페인 Cheerios는 식품업체 제너럴밀스의 시리얼 브랜드입니다. 제너럴밀스는 하겐다즈, 휘티스, 그린 자이언트 등의 브랜드를 가진 매출액이 150억달러가 넘는 세계적인 식품전문기업입니다. 2010년 밴쿠버올림픽에서 캐나다 대표팀을 후원하는 제네럴밀스캐나다는 자사의 Cheerios 오리지널 씨리얼을 통한 사용자 참여 유도 캠페인을 시도하였습니다. 최근 많이 활용하는 디지털마케팅 사례와는 다르게 전통적인 방식을 진행했지만 브랜드명을 적절히 활용하여 크게 각인을 시켰습니다. 'Send Your Cheer'로 명명된 캠페인은 직접 시리얼박스의 'Cheer' 부분을 오려서 그 뒷면에 응원하고 싶은 캐나다 올림픽 대표선수에게 엽서를 보내는 방식으로 진행되었습니다. TV CF에는 실제 올림픽 피겨 대표선수인 패트릭 챈이.. 더보기

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