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브랜딩

나이키 디지털 마케팅_브라질 레이스(상파울로-리오데자네이루) 런닝 시장을 리딩하고 있는 나이키. 그 시작과 중심에는 애플과의 제휴로 만들어진 나이키 플러스, 그리고 전세계적으로 진행하는 대규모 런닝 레이스 페스티벌이라고 생각합니다. 국내에서도 2008년 휴먼 레이스로 시작해서 우먼스 레이스까지 확장해서 진행하여 엄청난 인기를 누리고 있지요. 이러한 나이키가 브라질에서 또 멋진 레이스를 진행했었습니다. 정식 명칭은 CORRIDA SP-RIO. CORRIDA는 스페인어로 레이스를 뜻합니다. 이번 레이스는 상파울로에서 리오데자네이루까지 약 600킬로미터를 팀을 이뤄서 3일간 랠리를 이어가는 형태였습니다. 하지만 TV 매체의 영향력이 줄어들고, 디지털 매체의 영향력이 커지는 브라질 내 환경에서 3일간의 런닝을 수많은 사람들과 공유할 수 있는 방법이 이번 레이스의 숙제였습.. 더보기
LYNX ANARCHY: The World's First Invisible Ad 유니레버의 데오드란트 브랜드 LYNX가 신제품 런칭을 알리기 위해 세계 최초로 Invisible Ad를 집행했습니다. 뭐..직역하면 안보이는 광고쯤 되겠는데, 구현은 특수 LCD 스크린을 활용하여 별도의 안경없이는 컨텐츠(영상)이 보이지 않도록 했습니다. 시드니에서 진행된 이번 옥외 프로모션(광고)는 건물의 창에 LCD 스크린을 부착하고, 지나가는 사람들에게 안경을 나눠주어 그냥 눈으로는 보이지 않는 다양한 모습들이 건물 유리창에 보이도록 했습니다. 사랑을 나누는 남여, 원숭이, 수영하는 개 등 재미있는 모습들을 통해 사람들에게 독특한 경험을 제공했습니다. 더보기
디지털 마케팅 대학생 아이디어 그룹 모집 (Magician 1기) 제가 근무하고 있는 디지털 마케팅 컴퍼니 '도브투래빗' 에서 대학생 마케팅 그룹을 모집합니다. 뉴 미디어 중심의 디지털 마케팅 뿐 아니라, 온/오프라인 통합 마케팅, 실무 프로젝트 참여 등을 통하여 디지털 마케팅의 마법사가 될 '매지션'으로 거듭날 수 있는 기회를 모든 대학생에게 알려드립니다. 디지털 마케팅에 관심 많은 학생분들의 관심과 지원 기대하겠습니다~~^^ Digital Marketing Wanna BE "THE MAGICIAN 1th" 1. 프로젝트명 : THE MAGICIAN(매지션) 1기 2. 모집분야/인원 : 디지털 마케팅(12명) 3. 활동기간 : 2012년 7월~9월(3개월) 4. 지원방법 : 자기소개서(자유)+지원서1부 5. 모집기간 : 2012년 6월 14일(목)~26일(화) 도브투.. 더보기
[디지털마케팅] Rugbeer_Salta Beer(Cerveza Salta) 아르헨티나는 전세계에서도 열광적인 축구팬이 가장 많은 국가 중 하나입니다. 하지만 아르헨티나 북부의 Salta 지방은 뉴질랜드 성향의 지역으로 럭비를 사랑합니다. 이 지방의 Salta Beer는 이러한 럭비를 사랑하는 지역민을 타겟으로 'Rugbeer' (Rugby+Beer) 라는 인터랙티브 벤딩머신을 제작하여 새로운 캠페인을 진행했습니다. 'Rugbeer'는 맥주 벤딩 머신으로 코인을 넣고 머신에 태클을 해야 시원한 맥주를 받도록 하여 고객들이 맥주를 마시기 위해 실제 럭비의 태클을 해야하는 체험형 벤딩 머신입니다. 맥주를 마시기 위해 그들이 사랑하는 럭비 태클 체험을 하도록 한 이번 캠페인은 실제로 머신이 설치된 바에서는 매출이 25% 상승하는 결과를 이끌어냈습니다. GREAT!!!! 더보기
EA스포츠_위기 대응 사례(타이거우즈 PGA08 버그) 오늘 글은 조금 오래된 사례이긴 한데요. 예전부터 포스팅을 해야지 하다 계속 미뤄지고...이제서야 글을 올리네요. EA스포츠는 골프황제 타이거 우즈를 모델로 하여 매년 PGA투어 게임을 발매하고 있습니다. 이 게임은 우즈의 상품성과 함께 스포츠 게임의 강자인 EA의 역량이 합쳐져 큰 인기를 끌었습니다. 2008년에도 Tiger woods PGA08이 출시되었는데, 한 유저가 버그를 찾아내어 이를 비꼬며 유투브에 영상을 올립니다. 버그 내용은 볼이 워터 해저드에 빠졌는데, 타이거 우즈가 연못위에 올라가서 샷이 가능한 것이었습니다. 이 영상은 순식간에 수십만의 조회수를 기록했고, 게임 유저들에게 EA의 브랜드 가치를 떨어뜨릴 수 있는 상황이었습니다. 하지만 이에 대응하는 EA의 방법이 정말 기가 막힙니다. .. 더보기
펩시(Pepsi)월드컵 마케팅_Promise Campaign 펩시는 코카콜라와 전세계 콜라 시장을 놓고 다투는 글로벌 브랜드입니다. 하지만 4년마다 돌아오는 월드컵때 고민이 있으니...바로 코카콜라가 월드컵 공식 스폰서로 다양한 월드컵 마케팅 캠페인을 활발히 하는 반면 펩시는 앱부시 마케팅을 고민해야 하는 것입니다. 그리고 FIFA가 점점 스폰서 권리를 보호해주기 위해 앰부시 마케팅에 대한 감시의 눈을 번뜩이는 부분도 부담되는 부분이죠. 게다가....축구가 가장 인기있는 아르헨티나에서는 더 한 고민이겠죠?^^ 이러한 고민을 하던 찰나 이들의 머리를 탁! 치는 계기가 생깁니다. 바로 아르헨티나의 축구영웅 마라도나가 한 공약입니다. "만약 아르헨티나가 월드컵에서 우승한다면 나체로 도시 번화가를 활보하겠다" 이 한마디에서 펩시의 Promise 캠페인이 시작됩니다. "우.. 더보기
우리 브랜드를 보증할 수 있는 Endorser는? 자료 서칭하다 공감가는 내용이 있어 글을 써봅니다. 광고를 좋아하는 분들은 아시겠지만 국내 시장은 브랜드 Celebrity로 연예인을 쓰는 경우가 많습니다. 이는 국내뿐 아니라 중국과 일본에서도 나타나는 현상인데요. 유교 문화의 동북아 3국 공통점입니다. 문화적 특성도 있겠지만 마케팅/광고 발전이 늦었기 때문에 광고주나 대행사들이 처음에 가장 쉬운 방법을 택해서 시작한 건이 쭉 이어져온 건 아닌가 생각도 해봅니다. 또한 입신양명(?)을 최고로 삼던 경향들이 스타들을 보며 이 제품을 사용하면 나도 저렇게 보이겠지..라는 순수한 마음도 있었던 듯 하구요..(물론 지금은 속지 않지만..^^) 해외 광고들은 Big Celeb에 의존하지 않고 스토리와 메시지로 접근하는 경우도 많은데, 공감가는 스토리의 광고를 볼.. 더보기

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