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켄 그리피 주니어를 위한 헌정 광고 켄 그리피 주니어 (Ken Griffey Jr.)메이저리그 팬이라면 레전드로 기억하는 위대한 선수는 지난주 메이저리그 명예의 전당에 입성에 성공했다. 그것도 무려 99.32%라는 역대 최고 지지율로 말이다. 메이저리그에서 얼마나 높은 평가를 받는지 알 수 있는 대목이다. (그것도 투표 첫해)약물이 난무하던 시절, 의혹 하나 없이 630개의 홈런으로 역대 홈런 랭킹 6위에 올라있다. 부상이 아니었다면 역대 최고 기록도 넘볼만 한 선수였다. 팬들의 사랑도 엄청나게 많이 받았던 켄 그리피 주니어, The Kid.그의 명예의 전당 입성에 축하와 존경의 의미로 친정 구단 시애틀 매리너스와 에이전시에서 신문 광고를 진행했다. 주니어의 현역 시절 모습과 긴 카피로 이루어진 광고인데, 감동을 주기 충분하다.구단과 팬,.. 더보기
IOC Rule 40의 개정과 언더아머의 대응 국제올림픽위원회(IOC)가 이번 리우 올림픽에서 올림픽 공식 스폰서(TOP)가 아니더라도 광고를 통한 혜택을 할 수 있도록 그들의 규정을 완화하여 개편했다. 지난 런던 올림픽을 준비하며 발표한 Rule 40은 올림픽 기간 동안 기업은 물론 올림픽에 참가하는 모든 선수들이 공식 후원사가 아닌 기업들의 제품을 노출하거나 소셜미디어에 언급하는 것 조차도 금지하였다. 만약, 의도적인 위반이 적발되면 메달 박탈을 할 수 있음을 경고하기까지 하였다. 실제로 미국 수영선수 마이클 펠프스는 루이비통과의 광고가 올림픽 기간 중 사전 노출되어 메달 박탈 위기에 놓이기도 하였다. 그랬던 IOC가 금번에는 본인들의 까다로운 규정의 일부를 개정하여 스폰서 기업이 아닌 일반 기업들도 올림픽 자산을 활용할 수 있도록 하여 그 결과.. 더보기
[삼성전자] 리우올림픽 캠페인 'The Chant' 올해 가장 큰 스포츠이벤트는 리우 하계올림픽.2011년 독립한 남수단은 국가 역사상 처음으로 올림픽에 참가하게 된다.올림픽 파트너(TOP)인 삼성전자가 아프리카 남수단과 19세 육상선수 Margret Rumat Rumat Hassan (이름 어렵다..)을 주인공으로 캠페인을 제작하였다. 캠페인명은 'The Chant' by Leo Burnett Chicago.올림픽에는 항상 다양한 스토리가 이슈가 되는데, 대부분 어려움 환경을 극복한 스토리가 회자되곤 한다.남수단 역시 마찬가지인데, 그 중에서도 어린 여자 육상 선수를 주인공으로 하여 그 효과를 극대화시키고자 했다.그리고 제품은 갤럭시S7과 무선 이어버드를 보여주어 간섭없이 음악을 들을 수 있는 점을 비주얼로 표현하였다.스포츠와 스토리, 언제나 옳다! 더보기
[나이키풋볼] 네이마르X조던 하이퍼베놈 나이키의 제품 라인 중 하나가 아닌 독립 브랜드로 나날이 성장하고 있는 브랜드 '조던(JORDAN)'점프맨의 비주얼로 그 세력을 확장하고 있는 '조던(JORDAN)'이 브라질의 축구스타 네이마르와의 콜라보레이션 제품을 발매했다. 특히, '조던(JORDAN)' 브랜드로는 최초의 축구화로써 특별한 의미를 가지고 있다.금번 콜라보레이션 제품은 나이키 축구화 '하이퍼베놈Ⅱ(HypervenomⅡ)'와 조던 시리즈 중 가장 사랑 받는 모델 중 하나인 '에어조던Ⅴ(Air Jordan Ⅴ)' 의 혁신성과 디자인이 조화된 네이마르 X 조던 하이퍼베놈 (NJR X JORDAN Hypervenom) 으로 명명되었다.마이클 조던을 스포츠선수로 존경하는 네이마르는 축구화 제작 아이디어 회의에 같이 참여하였고, 본인이 가장 좋아.. 더보기
[하이네켄광고] 챔피언스리그 스폰서십 활용 'The Cliché' UEFA 챔피언스리그의 오랜 후원사인 하이네켄은 이를 활용한 다양한 바이럴 마케팅으로 수년째 이슈를 만들어 오고 있고, 많은 소비자들의 선택을 받아왔다. 결국 축구=하이네켄 이라는 공식을 사람들 머리 속에 만들어 내는데 어느 정도 성공했다고 할 수 있다.금번 바이럴 영상 역시 같은 목적을 가지고 브라질에서 제작되었다. 영상 구성은 전형적인 몰래카메라 형태로 하이네켄에서 수년째 사용하고 있는 공식과 같다. 이제는 조금은 식상함을 느낄 수 밖에 없는데, 이를 통해 브랜드의 이미지를 만들어 왔기에 이런 일관된 결정 역시 대단하다고 할 수 있겠다.남자들, 당신들 만큼이나 여자들도 축구를 사랑한다고!! 이 메시지는 신선했다^^ "Have you ever considered that she might like fo.. 더보기
나이키 풋볼_The Switch(ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More) 나이키의 영상은 기업광고 중 가장 높은 완성도를 자랑한다.이는 나이키가 일찌감치 TV보다 디지털에 눈을 돌리면서 마케팅 전략의 변화에 따라 일어난 현상이다.금주 On-air 한 나이키 풋볼 영상 역시 축구를 사랑하고 판타지 스타를 꿈꾸는 축구팬들에게 짜릿함과 행복감을 선사해준다. 크리스티아노 호날도를 주인공으로 해리케인, 마샬 등 다양한 나이키의 축구스타를 등장시킨이번 영상은 나이키의 물량 공세를 여전히 보여주기도 한다. 나이키는 곧 영화도 만들지 않을까?Nike Football Presents: The Switch 더보기
[코카콜라] 페어플레이 머신(Coca-Cola Fair Play Machines_Milan Derby) 코카콜라의 벤딩머신을 활용한 캠페인은 정말 끝이 없다. 해외의 벤딩머신 캠페인을 볼 때 마다 2년전 진행한 코크 댄스 벤딩머신의 지옥같은 일정이 새록새록 떠오른다..... 이번엔 이탈리아 코카콜라에서 밀란 더비를 배경으로 페어플레이 머신을 제작하여 이슈 메이킹을 시도했다. 명확한 메시지와 심플한 프로세스의 벤딩머신!! Goooood!! 밀라노는 세리에A의 전통의 강호 2팀이 있는 도시이다. 바로 AC밀란과 인터밀란. 두 팀의 경기가 있는 날, 이웃과 친구는물론 가족도 응원하는 팀에 따라 적이 된다. 코카콜라는 이러한 배경 속에서 경기 당일 스타디움 반대편에 두 대의 벤딩머신을 제작하여 배치하였다. 벤딩머신의 특징은 자신을 위한 콜라는 받을 수 없다는 것. 해당 벤딩머신의 버튼을 누르면 반대편에 있는 벤딩.. 더보기

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