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스포츠마케팅

미국 스포츠 팬들의 스마트폰 사용 현황_2011년 COYLE MEDIA에서 2011년 진행한 Social Sports Poll. 2011년 10월 한달 동안 3,000명이 넘는 스포츠 팬을 대상으로 15개의 질문을 하였고, 아래는 그 중 2가지 질문에 대한 답변을 인포그래픽으로 표현하였습니다. 아래에는 NBA, NFL, NHL, NCAA 총 4가지 스포츠 프로퍼티 팬들에 대한 스마트폰 사용 현황을 보여주고 있습니다. 첫번째 질문에서는 각 스포츠 프로퍼티 팬들의 스마트폰 보유 여부를 묻고 있는데, 전반적으로 트위터 유저들의 보유 현황이 더 높게 나타나고 있습니다. 트위터는 실시간 커뮤니케이션이 중요하고 타임라인이 휘발성을 가진 반면 페이스북은 좀 더 관계지향적이기 때문에 주로 사용하는 SNS가 트위터인 유저의 스마트폰 보유 여부가 더 높게 나타난다고 생각.. 더보기
EA스포츠_위기 대응 사례(타이거우즈 PGA08 버그) 오늘 글은 조금 오래된 사례이긴 한데요. 예전부터 포스팅을 해야지 하다 계속 미뤄지고...이제서야 글을 올리네요. EA스포츠는 골프황제 타이거 우즈를 모델로 하여 매년 PGA투어 게임을 발매하고 있습니다. 이 게임은 우즈의 상품성과 함께 스포츠 게임의 강자인 EA의 역량이 합쳐져 큰 인기를 끌었습니다. 2008년에도 Tiger woods PGA08이 출시되었는데, 한 유저가 버그를 찾아내어 이를 비꼬며 유투브에 영상을 올립니다. 버그 내용은 볼이 워터 해저드에 빠졌는데, 타이거 우즈가 연못위에 올라가서 샷이 가능한 것이었습니다. 이 영상은 순식간에 수십만의 조회수를 기록했고, 게임 유저들에게 EA의 브랜드 가치를 떨어뜨릴 수 있는 상황이었습니다. 하지만 이에 대응하는 EA의 방법이 정말 기가 막힙니다. .. 더보기
펩시(Pepsi)월드컵 마케팅_Promise Campaign 펩시는 코카콜라와 전세계 콜라 시장을 놓고 다투는 글로벌 브랜드입니다. 하지만 4년마다 돌아오는 월드컵때 고민이 있으니...바로 코카콜라가 월드컵 공식 스폰서로 다양한 월드컵 마케팅 캠페인을 활발히 하는 반면 펩시는 앱부시 마케팅을 고민해야 하는 것입니다. 그리고 FIFA가 점점 스폰서 권리를 보호해주기 위해 앰부시 마케팅에 대한 감시의 눈을 번뜩이는 부분도 부담되는 부분이죠. 게다가....축구가 가장 인기있는 아르헨티나에서는 더 한 고민이겠죠?^^ 이러한 고민을 하던 찰나 이들의 머리를 탁! 치는 계기가 생깁니다. 바로 아르헨티나의 축구영웅 마라도나가 한 공약입니다. "만약 아르헨티나가 월드컵에서 우승한다면 나체로 도시 번화가를 활보하겠다" 이 한마디에서 펩시의 Promise 캠페인이 시작됩니다. "우.. 더보기
우리 브랜드를 보증할 수 있는 Endorser는? 자료 서칭하다 공감가는 내용이 있어 글을 써봅니다. 광고를 좋아하는 분들은 아시겠지만 국내 시장은 브랜드 Celebrity로 연예인을 쓰는 경우가 많습니다. 이는 국내뿐 아니라 중국과 일본에서도 나타나는 현상인데요. 유교 문화의 동북아 3국 공통점입니다. 문화적 특성도 있겠지만 마케팅/광고 발전이 늦었기 때문에 광고주나 대행사들이 처음에 가장 쉬운 방법을 택해서 시작한 건이 쭉 이어져온 건 아닌가 생각도 해봅니다. 또한 입신양명(?)을 최고로 삼던 경향들이 스타들을 보며 이 제품을 사용하면 나도 저렇게 보이겠지..라는 순수한 마음도 있었던 듯 하구요..(물론 지금은 속지 않지만..^^) 해외 광고들은 Big Celeb에 의존하지 않고 스토리와 메시지로 접근하는 경우도 많은데, 공감가는 스토리의 광고를 볼.. 더보기
처음 가는 길 + 처음 가는 길 아무도 가지 않은 길은 없다 다만 내가 처음 가는 길일 뿐이다 누구도 앞서 가지 않은 길은 없다 오랫동안 가지 않은 길이 있을 뿐이다 두려워 마라 두려워하였지만 많은 이들이 결국 이 길을 갔다 죽음에 이르는 길조차도 자기 전 생애를 끌고 넘은 이들이 있다 순탄하기만 한 길은 길 아니다 낯설고 절박한 세계에 닿아서 길인 것이다 - 도종환 - 어제는 스포츠산업에서 일을 하고 싶다는 꿈을 가진 대학생(현재는 군인)을 만났습니다. 처음에는 제가 3대 회장으로 임기말에 있는 SMR(스포츠마케팅커뮤니티)에 질문을 남기더니 지난주에 개인메일로 여러가지 문의를 해왔습니다. 적극적인 모습에 저도 성심성의껏 답변을 남겼더니 휴가 때 만나보고 싶다고 하더니 일요일에 회사 근처로 찾아왔습니다. 간단히 인사를.. 더보기
이영표, 벤쿠버 도착 현지 인터뷰_Young-Pyo Lee talks with Carl 5개월간의 공백기를 거쳐 최종적으로 벤쿠버 화이트캡스FC에 안착한 이영표 선수. 개인적으로 매우 좋아하는 선수입니다. 겸손하고 항상 긍정적인 모습을 보여주는 멋진 선수이지요. 공백기간동안 6~7개팀의 오퍼가 있었지만 축구 뿐 아니라 가족, 은퇴 후 인생들을 고려해서 한 선택이라고 하네요. 커리어로만 보면 팀 역사상 최고로 꼽히고 있습니다. 팀에서도 이영표 선수를 활용한 적극적인 마케팅을 펼칠 것으로 보입니다. 특히, 벤쿠버는 많은 한인들이 살고 있기 때문에 LA다저스가 그랬던 것처럼 한인시장 공략에 나설 것으로 보입니다. 아래는 벤쿠버에 도착 후 진행한 간단한 인터뷰 영상. 벤쿠버는 지난 시즌 MLS에서 최하위를 기록하였는데요. 이영표 선수의 가세로 다음 시즌에는 좋은 성적을 기록했으면 하네요. 이제는 .. 더보기
아디다스, Transparent Display 적용 케이스 최근 디지털마케팅의 진행은 정말 다양하게 이뤄지고 있습니다. 기존의 웹사이트 구축과 프로모션부터 모바일 활용은 기본적인 사항이 된 지 오래 되었고, 최근 각광받는 SNS는 물론 디지털 샤이니지, 미디어 파사드, 3D 맵핑 등 그 흐름을 쫒아가기에도 벅참을 느낄때가 많습니다. 하지만 여러가지 기술의 발전과 더불어 더욱 중요한 것은 우리의 브랜드 메시지를 어떤 스토리에 담아서 개개인에게 전달하고 경험시킬 것인지입니다. 개인화, 스토리, 신뢰..이 부분은 디지털 마케팅에서 빼놓을 수 없는 부분입니다. 도브투래빗도 이러한 시장 흐름을 리딩하기 위해 노력하고 있습니다. 아래 영상은 Transparent Display를 이용하여 상품을 매력적으로 보여주는 방법으로 도브투래빗에서 자체적으로 개발하여 아디다스 브랜드를.. 더보기