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스포츠마케팅

스포츠 팬, 전문가 그리고 스포츠마케터 국민들에게 기쁨과 감동을 주었던 밴쿠버 동계올림픽이 폐막하고 봄이 찾아오면서 야외에서 운동을 하는 사람들의 모습이 종종 눈에 들어옵니다. 그리고 시범경기를 펼치던 프로야구도 이제 본격적인 시즌을 시작하고, 올해 최대 이슈인 월드컵도 이제 목전에 다가왔습니다. 특히나 메가 스포츠 이벤트가 많은 올해는 보는 사람들에겐 즐거움을 주겠지만 현장의 마케터들에겐 새로운 도전의 해가 될 것입니다. 그리고 이렇게 스포츠산업의 가치가 증대되면서 필요한 인재들과 반대로 도전하려는 젊은이들 또한 늘어갈 것입니다. 그러나, 종종 신문지상에 나오는 기사처럼 현장에 적합한 인재를 찾기란 쉽지가 않습니다. 많은 사람들은 실무와 거리가 먼 대학 교육을 탓하겠지만, 대학은 엄연히 학문을 연구하는 곳이기 때문에 모든 책임을 전가하는 것.. 더보기
하이네켄_챔피언스리그 소셜마케팅(Football Match VS Classical Concert) 챔피언스리그 공식후원사인 하이네켄의 마케팅 사례입니다. AC밀란과 레알 마드리드의 챔피언스리그 경기가 있는 날! 하이네켄은 가짜 클래식 콘서트를 준비합니다. 그리고 200명의 하이네켄의 첩자(^^)들이 그들 주위의 불쌍한 친구들을 희생양으로 준비하여 콘서트에 데려옵니다. 하이네켄이 고용한 200명의 첩자들 중! 100명의 여자들은 그들의 말 잘듣는 애인들을, 50명의 교수님들은 그들의 순진한 학생들을, 그리고 50명의 저널리스트들은 그들의 상사의 지시에 의해 어쩔 수 없이 경기가 있는 시각 콘서트에 참석하게 됩니다. 자~밀란과 레알의 챔피언스리그 경기가 시작되려 합니다. 속으로 울며 클래식 콘서트에 참석한 사람들을 기다리는 반전과 그 반응은????? 축구에 열광하는 남자들이지만 여자친구에게 순순히 끌려오.. 더보기
나이키 이야기 개인적으로 나이키는 가장 좋아하는 브랜드 중의 하나이다. 사실 브랜드명만 듣고도 그 특유의 개성과 철학을 느낄 수 있는 브랜드는 많지 않다. 지금 당장 생각나는 브랜드가 코카콜라, 나이키, 애플 정도.... 국가와 연령대에 따라 다를 수도 있겠지만 내 또래의 많은 남자들은 나이키=마이클 조던이라는 공식과 함께 꿈을 키웠을 것이다. 지금 한국의 농구 인기가 예전만 못하지만 이렇게 시작된 나이키=마이클 조던. 그리고 승리와 열정 이라는 키워드는 최소한 나에게서는 다른 브랜드가 평생 빼앗아 가지 못할 것 같다. 이러한 나이키의 브랜드 스토리와 브랜드마케팅 활동에 대한 이야기를 풀어놓은 책이 있으니 바로 '나이키 이야기' 이다. 우연찮게 발매일자를 보고 바로 다음날 교보문고에 가서 구매했다. 그리고 단숨에 읽어.. 더보기
제너럴밀스_Cheerios 'Send Your Cheer' 캠페인 Cheerios는 식품업체 제너럴밀스의 시리얼 브랜드입니다. 제너럴밀스는 하겐다즈, 휘티스, 그린 자이언트 등의 브랜드를 가진 매출액이 150억달러가 넘는 세계적인 식품전문기업입니다. 2010년 밴쿠버올림픽에서 캐나다 대표팀을 후원하는 제네럴밀스캐나다는 자사의 Cheerios 오리지널 씨리얼을 통한 사용자 참여 유도 캠페인을 시도하였습니다. 최근 많이 활용하는 디지털마케팅 사례와는 다르게 전통적인 방식을 진행했지만 브랜드명을 적절히 활용하여 크게 각인을 시켰습니다. 'Send Your Cheer'로 명명된 캠페인은 직접 시리얼박스의 'Cheer' 부분을 오려서 그 뒷면에 응원하고 싶은 캐나다 올림픽 대표선수에게 엽서를 보내는 방식으로 진행되었습니다. TV CF에는 실제 올림픽 피겨 대표선수인 패트릭 챈이.. 더보기
뉴질랜드 럭비 월드컵 우승! 우리나라에는 아직 생소한 스포츠인 럭비. 하지만 유럽과 오세아니아에서는 인기 높은 스포츠입니다. 이러한 럭비의 최고 대회인 럭비 월드컵이 지난달 치뤄졌습니다. 럭비를 국기로 하는 뉴질랜드에서 열린 이번 대회는 개최국 뉴질랜드(ALL BLACKS)의 우승으로 막이 내렸습니다. 결승전은 프랑스와의 대전이었는데, 스포츠 브랜드 측면에서는 뉴질랜드를 후원하는 아디다스와 프랑스를 후원하는 나이키의 대결이기도 했습니다. 이미 예선에서 프랑스를 37-17로 꺽은 바 있는 뉴질랜드는 초반 8-0으로 앞서가다 8-7까지 추격을 받았으나 막판 수비력을 집중하며 추격을 따돌렸습니다. 이로써 1회 대회 우승 후 24년만에 우승 트로피를 가져왔습니다. 이번 럭비월드컵은 유투브에 공식 채널을 개설하여 매일 경기와 함께 대회 관련.. 더보기
스포츠에 스토리를 불어넣어라 올해 초 국내에는 핸드볼 열풍이 불었다. 2004년 아테네올림픽 은메달을 딴 여자핸드볼대표팀의 감동 스토리를 바탕으로 한 영화 ‘우리 생애 최고의 순간’으로 시작된 핸드볼 열기는 일본에서 열린 2008 베이징올림픽 아시아 예선 재경기를 통해 절정에 올랐었다. 4년에 한 번 열리는 올림픽 시즌에만 관심을 받던 비인기 종목 핸드볼이 전국민의 관심을 끈 이번 사건은 스포츠업계에서는 신선한 충격이었다. 그렇다면 사람들은 왜 핸드볼에 열광했는가? 아니, 이렇게 스포츠에 열광하는 이유는 무엇인가? 그 이유는 스포츠에는 그 누구도 예측할 수 없는 하지만 누구나 공감할 수 있는 감동이 있기 때문이다. 각기 다른 국적, 피부색, 언어 등이 주는 모든 제약을 떠나서 스포츠 그 자체가 주는 감동을 우리는 충분히 느낄 수 있.. 더보기
버드와이저_2010월드컵 마케팅 '버드하우스' 2010 남아공 월드컵 공식 후원사인 버드와이저가 진행한 월드컵 마케팅 캠페인 '버드하우스(Budhouse)' 우선 캠페인 티저 영상을 보고 이야기를 이어 나가지요~ UEFA챔피언스리그에 하이네켄이 있다면, 월드컵에는 버드와이저가 있다! 활동적인 젊은 남성을 주 타겟으로 하는 맥주 브랜드와 스포츠는 뗄레야 뗄 수 없는 궁합같습니다. (그런데 개인적으로 국내에서는 맥주하면 축구보다 야구장이 먼저 생각나네요^^) 글로벌 스포츠 이벤트 중 단일 종목으로는 최고의 인기를 가지고 있는 월드컵! 실제 대회 기간 뿐 아니라 대회 이전부터 거의 대부분의 미디어에서 월드컵을 다루기 때문에 글로벌 브랜드들에게는 더 없이 좋은 마케팅 기회입니다. 이에 공식후원사 버드와이저는 단순 노출이 아니라 월드컵과 축구라는 컨텐츠를 활.. 더보기

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